跨境电商|全球市场百宝书-美国篇（中）

本报告旨在深度解读《全球市场洞察-美国篇》（中）。通过全面分析美国市场的发展趋势、消费特点和竞争格局，为跨境企业的业务拓展和战略决策提供准确指导和重要参考。

一、美国行业营销趋势

（一）电商行业

1. 美国电商行业在2022年的增长逐步放缓，但发展前景稳定。

2. 消费者会更倾向有意识的消费（而不是冲动消费），并且比以往更注重性价比。

除了在网上买菜以外，美国消费者还倾向线上购买电子、美妆与时装产品：

• 网络消费路径：

3. 千禧⼀代消费者是最热情的线上买家。品牌可以通过免运费、简化退货等方式来有效吸引电商消费者。

• 千禧一代的网购消费者远远超过其他世代；
• 网购时，千禧一代48%+的消费者偏爱“先买后付”的选项；
• 配送速度和人工客服是他们最关心的品牌服务。

4. 主导2023年美国电商发展的三大趋势：

• 82%的美国消费者正在寻找更便宜的产品并且在寻找优惠
• 服装业攀升：Top3畅销电商品类：Top1服装配饰、Top2电脑数码、Top3家居装饰
• 2021-2022 感到危机疲劳的消费者远超13%。

（二）游戏市场

1. 2023年，美国游戏玩家虽然钱包更紧了，但是对于游戏（尤其是移动游戏）的支出仍然有所增长。

• 美国玩家共计1.91亿，全世界排名第二位。
• 2022年美国的游戏销售额约476亿美元，也在全世界排名第二位。

• 虽然美国手游支出增长放缓，但消费者仍然愿意为游戏消费：

2. 品牌需要注意不同年龄与性别玩家对于游戏类别的倾向。

• 年轻玩家青睐派对、模拟和射击游戏，而年长人群偏爱三消、老虎机和益智游戏：

• 女性用户倾向三消和益智游戏，而男性用户倾向体育、策略和射击游戏：

（三）应用

1. 2023年，美国仍然是全球最重要的应用市场之⼀， 应用消费持续攀升。

2. 健康健身类应用与金融理财类应用是增长最快的品类。

• 美国人很重视健康，喜欢通过手机应用来追踪他们的健康与饮食状况：

• 美国消费者寄希望于预付现金应用，以此缓解通胀压力

（四）消费电子

1. 由于通货膨胀的原因 ，美国消费电子市场从2021年的巅峰下降了150亿美元，手机消费的减少是最重要的原因之⼀。

2. 美国可穿戴式电子产品却有着强劲的增速，老年消费者则推动了这⼀趋势。

3. 智能家电的需求也在增长，其中安保与水电类远程控制家电系统更是备受关注。

下一章节继续分享：美国节点营销要领、美国营销干货等内容~