跨境电商 | 2023东南亚厨房电器市场洞察-冰箱

一.厨房电器的市场结构（数据来源：东南亚厨房电器电商行业市场洞察）

在本报告中，我们重点关注厨房电器的第一个类别不易移动并占据厨房常规空间的大型电器——冰箱。

二.冰箱产品（数据来源：东南亚厨房电器电商行业市场洞察）

冰箱是⼏乎每个厨房都会配置的电器。虽然在所有厨房电器的整体在线销售中可能不处于⾸位，但它们仍然占据了⼤约12％的销售收⼊，显然是所谓的“⼤型厨房电器”中的重要物品。为了本报告的⽬的，我们将“冰箱”和“冰柜”合并为“冰箱”部分。我们追踪了约 87,000件商品的销售情况，包含7,000个SKU，总收入约为470万美元。

与冰箱相比，冰柜的收益仅占总收⼊的 19% 左右。
在新加坡，冰柜销售份额很⾼，市场销量的⼀半来⾃于冰柜。
小型冰箱只占据市场的约13％，但在⼀些国家（例如菲律宾），它们的收⼊⼏乎占了市场的⼀半。

菲律宾市场主要销售小型冰箱，收入大部分来自20-50美元和50-100美元的产品，是东南亚六国中销售收入最低的市场。
在印度尼西亚和越南，100-200美元的冰箱产品带来最多销售收入。
泰国和马来西亚市场，200-500美元的冰箱销售量最高。
新加坡市场商品价格最高，200-500美元和500-1000美元的产品销售额最高，且1000美元以上的商品占据了16%的收入。在所有国家中，除新加坡外，1000美元以上的冰箱几乎不存在。