美妆用品海外消费者画像(本百科内容来源于亚马逊选品指南)
海外美容美妆可不止是“口红经济”“95 后经济”“男性颜值经济”也正当红!想知道5岁就开始美甲的外国人，还喜欢购买哪些产品?收好这份完备的美容美妆品类指南。
消费人群
一、美国站点
1.个护健康与美容美妆产品的消费群体覆盖了各个收入范围与年龄段，其中以 18-44 岁左右的女性为主要生力军;此外，男士的需求也明显上升，如胡须护理产品等符合男性需求和使用习惯的产品增长明显;
2.个护健康与美容美妆产品种类繁多，包括香水、化妆品、头发护理、防晒、沐浴、美甲护理、除毛剃须等，其中皮肤护理类产品有着极高的渗透性，相关产品属于持续使用且高频复购类型;
3.头发护理与皮肤护理类产品在美国美容美妆和个护健康品类中占据重要的份额，而香皂、牙膏、沐浴露、护发素的复购率较高，且销售体量庞大，这些产品对于日常美国家庭来说无论男女老少均有所需求;
4.细分市场看，男士产品、香薰类(或添加了香薰概念的产品)形成一定的市场规模，染发产品非常普及(尤其对于植物天然染发);
5.对于美国美容美妆消费者而言，礼品包装促销普遍运用在化妆品品类，特价促销是常用手段。
二、欧洲站点
1.欧洲的美容美妆消费者群体和消费习惯与美国有相似之处，其中节日季是一年中消费者购买较集中的时间;
2.以英国为例，40% 的消费者会在圣诞节期间购买美发和美容美妆产品，而在疫情之下仍分别有 13% 和 11% 的消费者表示会增加对个人护理产品及美容美妆产品的购买?显示出持续增长的消费需求。
三、日本站点
1.日本女性非常注重自身的外在形象，经常是化全妆才会出门，这里全妆指的是水、乳、精华、防晒、隔离、粉底、散粉、美瞳、眼影、眼线、卧蚕、睫毛膏、假睫毛、双眼皮贴、高光腮红、嘴唇、指甲，再加上发型以及服装搭配等等，当然除了妆容方面，日本女性也非常注重个人保养与卫生，美容工具和洗护用品也在快速消费品行列之中;
2.每年7月和 12月，大部分日本公司会给员工发放奖金，奖金的份额一般不少于3个月的工资，所以这两个月也是各位电商卖家的销售高峰期;
3.除了这两个月，日本的节假日也都是销售小高峰，日本站的卖家可以多多关注节假日活动。
