12月4日，亚马逊美国站发布了关于卖家捆绑销售的新规定，要求所有卖家对现有捆绑包进行整改。新规从发布之日起即开始实施，卖家必须在2025年1月1日之前完成相关调整。这一规定主要针对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康和美容品类的捆绑销售产品。亚马逊此举旨在确保消费者对捆绑商品的信任，加强品牌一致性，并改善购物体验。
一、具体规定要求
1.捆绑商品的包装要求
根据新规，所有捆绑包必须遵循以下要求：
- 保持品牌一致性：捆绑商品必须保持制造商或品牌原有的产品配置，这意味着捆绑销售的商品必须由同一品牌的原制造商或品牌方提供并包装。
- 例如：
- 允许：A品牌的保湿水与其同品牌的小样捆绑销售，保证品牌的一致性。
- 禁止：将A品牌的产品与B品牌的产品捆绑销售，或将A品牌产品与小样重新包装后进行捆绑销售。
这一要求的目的是保持品牌一致性，避免因跨品牌捆绑而对消费者产生困惑，进而减少因品牌不一致造成的投诉和争议。
2.重新包装的要求
对于重新包装的捆绑商品，亚马逊规定卖家必须满足以下条件：
- 同一品牌：若卖家获得品牌所有者或制造商的授权重新包装商品，捆绑包中的商品必须属于同一品牌。
- 一致的品牌标识：捆绑包中所有商品必须使用与品牌一致的名称进行标识。
- 例子：
- 若卖家有A品牌的授权，可以将A品牌的多种产品打包并重新包装进行捆绑销售。
- 捆绑包中的每一件商品必须明确标识为A品牌的产品。
这一措施旨在保护品牌方的知识产权，防止因不当的重新包装和捆绑行为而造成品牌形象的损害。
3.礼品篮的特殊规定
对于礼品篮类别的产品，亚马逊特别提供了灵活的规定：
- 跨品牌组合：卖家可以将来自多个品牌的商品组合在一起，形成适合赠送的礼品篮。
- 提升赠送用途：礼品篮中的商品必须以提升赠送用途为目的进行整合，目的是使整体商品成为一个完整的、适合赠送的礼品包。
- 例如：
- 可将多个品牌的食品、饮料、装饰品等组合成节日礼品篮出售。这种组合形式完全符合新规，因为它强调了产品组合的赠送价值，而非单纯的捆绑销售。
这一规定使得礼品篮产品具有更多的灵活性，能够跨品牌组合商品，只要这些商品整体上符合“礼品”用途，便可不受捆绑规则限制。
二、不遵守规定的风险
亚马逊强调，未按时遵守新规定的卖家将面临以下风险：
- 商品被移除销售页面：不符合规定的捆绑包可能会被从亚马逊平台移除，导致销售中断。
- 账户权限受限：卖家的账户权限可能被限制，影响正常的销售和管理。
- 账号禁用：严重违反规定的卖家甚至可能面临账号被完全禁用的风险。
因此，卖家必须高度重视这项新规，确保按时完成整改工作，避免因未遵守规定而遭受严重的业务损失。
三、如何应对新规
为了顺利适应这一新规并确保合规性，卖家可以采取以下措施：
- 检查现有捆绑包：逐一审核现有捆绑商品，确保所有商品都来自同一品牌，或获得品牌授权进行重新包装。
- 重新审视商品包装：确认捆绑商品的包装是否符合品牌要求，如有需要，可以与品牌方合作，获得授权进行调整。
- 礼品篮优化：如果涉及跨品牌组合，确保所有捆绑商品都符合“赠送用途”原则，以符合礼品篮类产品的特殊要求。
- 关注时限：严格按照亚马逊的要求，在2025年1月1日前完成所有整改工作，以避免后续不必要的风险。
25 12 月, 2024
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