在匈牙利跨境电商市场分析（上）中，我们对匈牙利的基本国情和经济情况有了一定的了解。本期我们将继续深入分析匈牙利电商市场以及匈牙利不容错过的黄金电商时刻。
一、匈牙利电商分析
1.匈牙利电商市场概况
匈牙利是一个中上阶层的国家，其预期寿命、教育和生活水平，人类发展指数都非常高。根据数据统计，2023年匈牙利电商运营的网店在线订单数量超过8300万份，总价值约14,740亿匈牙利福林，增幅7%。截至2023年，电子商务占匈牙利贸易总额的9.8%。与去年同期相比，今年第一季度电商销售额增长率为6.1%。
而中国跨境电商在匈牙利的崛起，还要从2022年说起。因新冠疫情、俄罗斯-乌克兰战争、能源危机和通胀冲击等多种原因而陷入停滞的经济，为匈牙利和欧盟的电商市场开启了一个新时代：消费者开始越来越大胆地从国外（主要是中国）的网上商店订购更便宜的商品和“平替产品“。中国跨境电商也因为受到欧盟2021年海关法规变化的影响，开始重新规划物流，要为欧洲客户建立更快的免税路线。
与此同时，由于欧洲消费者的购买力下降，他们对中国商家的廉价报价更加无法拒绝，中国跨境电商网站也非常迅速而完整地进行了“本土化”，让欧洲各地消费者能更加便利地选购商品。很快中国跨境电商就用物美价廉的商品敲开了欧洲电商市场的大门。不到半年时间，他们的客户群就开始迅速增长。包括Temu、Shein还有土耳其的Trendyol在内的网站迅速占据了欧洲电商市场。
中国贸易公司Temu于2023年9月在匈牙利成立，至今仅10个月，它在上线几周内就征服了匈牙利电商市场，其广告和选品几乎涵盖了所有产品类别。根据GKID-Mastercard发布的报告显示，截止到2024年4月，仅Temu的匈牙利客户群规模超过125万人，2024年前三个月匈牙利客户订单超过150万份。
2.匈牙利电商市场趋势
匈牙利是最大的电子贸易市场之一，并且呈现出逐年发展的态势。然而，COVID-19对其电子贸易领域产生了极大的影响，同时也改变了匈牙利民众的购买行为。目前，有需求的市场主要包括时尚行业、电子产品收入、杂货店和私人护理、玩具和兴趣商店，其中时尚类目收入位居榜首。
匈牙利在线时尚市场的增长受到多种因素的支持，例如互联网用户的增加、城市人口的增长、移动网络流量的增加、零售店电子商务采用率的提高以及社交媒体用户使用的滚雪球效应等。这些因素共同推动了该国电子商务时尚业务的增长。不过，市场增长也面临着一些挑战，例如客户保留困难、环境影响和侵犯人权行为等。
预计市场将出现一些特定趋势，例如个性化、通过社交媒体的多渠道需求以及人工智能的整合等。此外，时尚是本地化网店优势的领域之一，在线时尚市场由在匈牙利拥有网店的跨国零售商主导，例如著名的时尚连锁店 H&M，它在该国拥有众多实体店。
二、匈牙利不容错过的黄金电商时刻
- 新年（1月1日）：人们会购买新物品来迎接新的一年，如新年装饰品、服装和家居用品。
- 情人节（2月14日）：情人节是表达爱意的时刻，电商可以推出专为情侣定制的礼品和特别优惠，吸引顾客购买。精心设计的情人节主题页面和浪漫促销活动将为电商带来额外的销售机会。
- 返校季（3月、9月）：在返校季期间，学⽣校服的消费需求尤为强烈。有部分服饰学校没有指定供应商的类别，如裙⼦、裤⼦、polo衫以及鞋⼦等。针对这类商品，家⻓会更偏向于在百货公司以及⽹上选购相对优惠的产品。
- 复活节：日期不固定，一般在 3 月或 4 月。复活节是匈牙利的重要节日，人们会购买彩蛋、复活节礼品和装饰品。
- 匈牙利国庆节（8月20日）：这个节日是匈牙利的国庆日，人们会举行庆祝活动，购买纪念品和国旗等。
- 网络星期一（每年11月的第一个星期一）：作为专门为在线购物而设立的日子，电商应该充分利用这一天推出独家的折扣和促销活动，吸引更多顾客，并提升品牌知名度。
- 黑色星期五（11月）：作为一年中最大的购物日之一，黑色星期五是电商们展示实力的绝佳机会。顾客会涌向在线商店，寻找折扣和优惠，因此电商应提前策划吸引人的促销活动，确保在这一天吸引更多客户。
- 圣诞节（12月25日）：圣诞节是购物热潮的高峰期，人们迫切寻找礼物和节日装饰。电商可以通过推出独特的促销活动和礼品套餐，巧妙地满足顾客需求，提高销售额。