本报告旨在深度解读《全球市场洞察-美国篇》（上）。通过全面分析美国市场的发展趋势、消费特点和竞争格局，为跨境企业的业务拓展和战略决策提供准确指导和重要参考。
一、美国概览
- 市场概览: 美国是世界上最大的消费者市场，它为全球品牌提供了巨大的机会。
- 美国拥有世界第三大的国土面积，，却只有3.3亿的人口，同时也是世界上种族最多样的国家之一。
- GDP占全球消费总量的¼以上，高达23万亿美元，因此，美国在OECD国家中拥有最多的可支配收入，家庭的开支也要远高于其他国家。
- 美国高于平均水平的家庭收入与庞大的年轻消费人口都促使了当地的经济增长。
- 收入增长强劲，消费稳步升级。
- 家庭平均年收入7万美元
- 2022年消费者支出14.22万亿美元
- 消费支出同比增长+2.7%
- 经济学家们⼀致认为，年轻⼀代是消费的真正引擎。美国自婴儿潮时代以来的⼈口增长，为消费支出的增长奠定了坚实的基础。
- 美国是⼀个全球领先的创新和技术中心。
- 全球创新性排名Top50公司来⾃美国，“科技创新圣地”实至名归；
- 科技成熟度是衡量国家使⽤、采⽤和改造技术的能⼒。其中，中国排名第25，⽇本排名第18位，美国则是位居榜首.
- 就营收效益与品牌价值⽽⾔，美国是世界上 最⼤、最知名全球品牌的所在地。
- 美国是不少顶级全球品牌的总部所在地，在品牌价值和财务贡献⽅ ⾯⼀直处于领先地位。
- 25%的五百强公司来⾃美国
- 65%的 BrandZ国际品牌来⾃美国
- 美国在零售、消费电⼦、⻝品和饮料等品牌 类别中遥遥领先，也在媒体和娱乐⽅⾯是全世界公认的佼佼者。
二、美国数字媒体环境
- 美国有⼀个庞⼤且不断增⻓的数字经济体，这是美国在媒体使⽤和数字⼴告⽀出⽅⾯领先的原因。
- 庞⼤且不断扩张的数字经济体
- 互联网人口普及率高达92%
- 手机普及率达到88%
- 移动设备占每日网络时间的份额占50%
- 美国数字广告支出预估从2022 —2024的增⻓45%，其中移动⼿机占据约60%的数字⼴告市场。
- 零售业在美国继续领先，占全国总⼴告⽀出的近1/4。
- 美国最受欢迎的数字媒体的类别包括电视和社交媒体。
- 3.移动⼴告是美国最受欢迎的⼴告形式， 视频⼴告最受 美国⼴告主⻘睐。
- 4.2022年需要关注的美国媒介消费趋势是：
- 达⼈营销
- 电视⼴告
- 精神与⾝体健康管理
- 更多的透明度和信任
三、美国市场消费者101
- 相⽐于其他国家，美国消费者更关⼼社会平权与work life balance。他们喜欢对品牌进⾏研究，也因为经济不确定性⽽对消费愈加谨慎。
- 美国消费者突出特征：
- 经济不确定性导致美国消费者越发谨慎
- 通货膨胀使消费者停⽌冲动消费。
- 美国不同年代的消费者群体都有着非常鲜明的特点：
下一章节继续分享：美国⾏业营销趋势、美国节点营销要领、美国营销干货等内容~
8 5 月, 2024
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